在夹缝中生存 谷歌中国的尴尬之旅

 

　　尴尬困境

　　在谷歌发力2007年之后，李开复要求谷歌总部给予谷歌中国更大的自由度和投资，但是实际上谷歌并不缺技术和资金，王俊秀指出，现阶段中国对互联网的相关规定和网民构成现状才是谷歌中国最大的瓶颈，“要解决这样的困难至少要3年左右”。

　　对于政策的控制，谷歌或许比其他互联网企业更有体会。根据国家《互联网管理办法》规定，经营性网站必须办理ICP证（网站经营的许可证），否则就属于非法经营。

　　谷歌2006年正式进入中国时，是借赶集网的“京ICP证050124号”牌照，并无自己的牌照。因而，不可以经营网上广告、有偿提供特定信息内容、电子商务及其他网上等应用服务。如今，媒体爆出的谷歌中国存在漏税情况，也是其后遗症。

　　这期间，谷歌中国还承受着由份额下滑、高层离职、输入法抄袭等负面消息的煎熬。直到2007年7月19日，谷歌、赶集网共同组建合资公司北京谷翔信息技术有限公司，才取得属于自己的牌照，此后的推广活动才“正大光明”。

　　而王俊秀所提到的政策还有，《外商投资电信企业管理规定》：“在经营基础电信业务的企业中，外资出资比例不得超过49%；在经营增值电信业务的企业中，外资不得超过50%。”

　　相对于政策，中国互联网用户大多已经习惯中国的百度，其习惯和构成比例和知识结构也让这个具有国际化经验的巨头一筹莫展。业内人士指出，中国互 联网使用模式与西方不同。西方的网上行为改变了现有商业模式，创造出新商业。相比之下，中国的互联网用来填补空白、提供通过其他方式无法获取的内容，且 70%的中国互联网用户年龄在30岁以下，与美国网民年龄构成刚好相反。同时，中国网民对娱乐消遣和社会交往有着强烈需求。

　　基于上述情况，曾有消息传出，谷歌也将推出颇受欢迎的MP3功能，这一功能一直因知识产权保护存在争议。面对如此大的市场，是“合流”，还是像埃里克·施密特所承诺的那样“对在中国的成功有耐心”，谷歌需要选择。

　　链 接

　　谷歌中国发展史

　　2000年9月12日 谷歌全球宣布推出简体及繁体两种中文版本，开始为全球中文用户提供搜索服务。

　　2005年7月19日 谷歌公司宣布在中国建立工程研究院，并任命李开复博士为谷歌公司全球副总裁兼大中华区总裁，负责谷歌中国公共关系事务以及谷歌中国工程研究院的运营工作。

　　2006年1月23日 针对中国用户的www.google.cn上线。

　　2006年4月12日 “谷歌”——Google的全球中文名称在北京正式发布。

　　2007年1月4日 谷歌与全球最大的移动运营商——中国移动通信有限公司联合宣布，双方共同在中国提供基于移动的搜索服务，这标志着谷歌移动搜索本地化的开始。

　　2007年1月5日，谷歌与全球最大的下载引擎——迅雷联合宣布建立广泛的战略合作伙伴关系，让更多的中国用户能够使用双方高品质的产品和服务。

　　2007年2月28日 谷歌与中国领先的电信运营商——中国网络通信集团公司（中国网通）旗下的中国网通集团宽带在线有限公司联合宣布，双方合作推出宽带搜索服务。

　　2007年6月11日 谷歌与中国第一门户网站——新浪联合宣布形成战略合作。新浪与谷歌将在搜索、资讯、广告方面进行全方位战略合作，为广大网民提供精心整合的互联网搜索及资讯服务。

　　2007年6月28日 由中国研发团队领衔的谷歌技术团队面向全球10种语言首次发布了Linux版谷歌桌面，这是中国团队推出的第一款面向全球的多语言版产品，也意味着谷歌桌面可以应用于Linux，Mac OS X和Windows所有主流操作系统。

　　2008年1月7日 谷歌宣布任命刘允博士为全球副总裁，主管大中华区销售。刘允博士将常驻北京，负责谷歌在中国大陆、香港和台湾的销售和渠道业务。